PUY DU FOU.
LE B2B, DE LA STRATÉGIE AUX LEADS.
Piloter l’acquisition payante B2B du Puy du Fou : stratégie média, campagnes, génération de leads et suivi de la performance.
acquisition professionnelle
LinkedIn, Meta et Google
HubSpot & Looker Studio
Un pilotage dédié à l’activité B2B
La mission associe stratégie et exécution pour l’acquisition de contacts professionnels. L’équipe intervient en lien direct avec la direction marketing B2B, de la construction du plan média à la production des livrables et à la restitution des performances.
Auditer, planifier et arbitrer
Analyse des campagnes existantes, stratégie d’acquisition et média planning semestriel : le cadrage permet de définir les indicateurs de performance, puis d’allouer et d’arbitrer les budgets entre les leviers.
Activer les campagnes et les bons formats
Le périmètre couvre LinkedIn Ads, Meta Ads sur Facebook et Instagram, Google Ads, Google Display et YouTube Ads. Les campagnes sont gérées et optimisées pour la génération de leads B2B, avec un ciblage d’audiences professionnelles complexes.
Adapter les messages à chaque canal
Les formats mobilisés comprennent les LinkedIn Lead Gen Forms, Message Ads, Thought Leader Ads, Document Ads et Sponsored Content, les campagnes Meta de génération de leads et de trafic, ainsi que YouTube en notoriété. Les briefs créatifs, la rédaction publicitaire et les tests A/B accompagnent ce travail.
Relier les campagnes aux données commerciales
La structuration du tracking et du reporting s’appuie sur HubSpot et Looker Studio. La réconciliation des données des plateformes publicitaires et du CRM permet de suivre le parcours des leads et d’éclairer l’optimisation du coût par lead.
Restituer pour décider
Plans média, briefs créatifs, textes publicitaires, reporting et recommandations stratégiques sont partagés avec la direction marketing. Le pilotage porte sur les actions engagées et les arbitrages à venir.
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