PLANTES POUR TOUS.
DE L’ANNONCE À L’INSCRIPTION.

Le contexte : transformer l’intérêt en inscription

Les événements Plantes Pour Tous donnent rendez-vous à un public intéressé par les plantes. L’enjeu de la mission était de faire connaître ces événements et de générer des inscriptions grâce aux campagnes Meta.

Un objectif concret pour les campagnes Meta

La mission couvrait la gestion publicitaire sur Meta, avec une finalité précise : inciter les personnes intéressées à s’inscrire. La visibilité de l’événement constituait une étape du parcours ; l’inscription en était l’action recherchée.

Un parcours, de la découverte à l’événement

Pour ce type d’acquisition, le parcours se lit en trois temps : découvrir l’événement dans une annonce, comprendre la proposition, puis s’inscrire. Cette lecture aide à distinguer l’attention suscitée par la campagne de l’intérêt exprimé par une inscription.

La particularité de l’acquisition événementielle

Un événement a une échéance. L’enjeu est donc de susciter une action dans une fenêtre de temps définie, autour d’un rendez-vous concret. C’est ce qui distingue cette mission d’une campagne de notoriété permanente ou d’un dispositif de vente en ligne.

Ce que mesure une inscription

L’inscription constitue le point de conversion du dispositif publicitaire. La présence effective à l’événement et les achats sur place correspondent à des étapes ultérieures : ils doivent être distingués pour lire correctement la performance.