OTERIA.
DE LA DEMANDE À L’INSCRIPTION.
Relier les campagnes aux candidatures et aux inscriptions, programme par programme.
Mission réalisée en marque blanche pour une autre agence. Les résultats présentés concernent cette mission.
candidatures qualifiées
ROI paid
playbooks activés
Chiffres déclarés par l’agence partenaire. La période et les bases de comparaison ne sont pas précisées sur la source ; ces résultats ne constituent pas une prévision.
Le point de départ
Oteria, école de cybersécurité, devait relier ses campagnes au parcours candidat. Les téléchargements de brochures ne permettaient pas de mesurer les inscriptions. Les programmes et les audiences étaient insuffisamment différenciés.
Mesurer le parcours candidat
Relier clics, brochures, événements, candidatures et inscriptions au CRM. Remonter les conversions commerciales vers les plateformes publicitaires.
Segmenter les programmes
Distinguer Bachelor et Mastère, leurs audiences, leurs messages et leurs pages pour piloter chaque budget séparément.
Accompagner les événements
Préparer les campagnes et relances autour des portes ouvertes et webinars. Renouveler les créations selon les enseignements des campagnes.
Ce que ce cas permet de comprendre
Pour une école, la mesure doit suivre la demande jusqu’à la candidature puis à l’inscription, en distinguant les sessions et les profils éligibles. Un formulaire seul ne décrit pas la qualité de l’acquisition.
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